Pesquisa

Entender o cenário atual é essencial para traçar estratégias e ter sucesso.

IPEP Pesquisas avaliará gestores em relação à pandemia

O IPEP Pesquisas foi contratado pela Fundação Ecológica Nacional (FEN) para fazer o estudo sobre a pandemia da Covid-19 no País e avaliar a gestão do presidente Jair Bolsonaro e também de governadores em alguns estados com relação ao período da pandemia. A coleta de dados começará a partir do dia 29 de março. 

O objetivo da pesquisa é identificar o comportamento da população em todas as regiões do País, seus medos, anseios, expectativas e ações, considerando o impacto da pandemia na vida das pessoas.

Os entrevistados avaliarão os gestores a respeito das medidas de isolamento social, como fechamento do comércio e escolas, lockdown e outros tipos de restrição. Também serão abordados temas como desemprego, sentimentos em relação ao coronavírus, a aplicação de vacinas, entre outros, levando em consideração as ações a partir do início da disseminação da doença no Brasil.

O que é pesquisa?

O fundamento principal da pesquisa está em coletar informações para que se tenha referenciais, ou seja, pontos principais que são identificados através desta coleta.

A pesquisa é o primeiro passo para qualquer diagnóstico empresarial ou político para entender quais as informações que evidenciam a sua imagem (ou de sua empresa) em um público específico dentro de uma localidade, seja ela um bairro, cidade, Estado ou País. Em outras palavras, a pesquisa tem como objetivo saber o que está acontecendo, seja com o candidato no caso de uma pesquisa eleitoral ou com a empresa em uma pesquisa de mercado.

Segundo Gil (2009, p.17), “a pesquisa é requerida quando não se dispõe de informação suficiente para responder ao problema, ou então quando a informação disponível se encontra em tal estado de desordem que não possa ser adequadamente relacionada ao problema”.

Antes de abrir uma empresa é essencial realizar uma pesquisa para saber qual será o retorno do investimento. A pesquisa levanta informações como o tamanho do mercado, a concorrência, o público e as condições que este público tem para gastar dinheiro com a sua empresa.  A grande virtude da pesquisa de mercado é saber por que os consumidores passam em frente a sua empresa e andam mais para gastar dinheiro na concorrência. 

No mercado político, por sua vez, não é diferente! A pesquisa mostra por que o eleitor ouve determinado candidato, mas acaba votando em outro.

A pesquisa possui duas metodologias principais: a quantitativa e a qualitativa. A abordagem quantitativa é o método que explora diferentes técnicas estatísticas para quantificar as opiniões e a abordagem qualitativa é uma pesquisa que descreve e analisa as particularidades da experiência pessoal do entrevistado.

Qual é a função fundamental de uma pesquisa?

A função fundamental de uma pesquisa é entender o pensamento do eleitor ou do consumidor e detectar meios para modificar a imagem do candidato, da empresa ou do produto, no caso de pesquisa de mercado, deixando o candidato ou empresa mais simpático/a para o eleitor e o consumidor. Ou seja, a pesquisa não serve apenas para determinar índice de intenção de votos ou posicionamento de empresas.

Outro importante papel da pesquisa é saber quais são os pontos positivos e negativos, razões para votar ou não, comprar ou não. Essas informações podem ajudar a transformar um cenário, desde que bem trabalhadas pelo marketing e pela comunicação de um candidato ou de uma empresa.

A grande virtude da pesquisa de mercado é saber por que motivos os consumidores passam em frente a sua empresa e andam mais para gastar dinheiro nos concorrentes. Ou, no caso do mercado político, por que param para ouvir determinado candidato, mas acabam votando no candidato da oposição.

Para realizar uma boa pesquisa, o segredo é o processo de trabalho, pois se ele for bem distribuído, a margem de erro será baixa. Na eleição de 2018 para o governo de São Paulo, por exemplo, nosso instituto realizou aproximadamente 2 mil entrevistas por telefone com uma margem de erro de apenas 2%. Naquela ocasião, previmos um empate técnico entre os candidatos Paulo Skaf e Márcio França no segundo lugar, e acertamos a vitória do governador João Doria com erro de somente 1%.

A pesquisa não é utilizada apenas para saber a colocação de um candidato. Ela também pode ser utilizada com a finalidade de mudar o resultado de uma eleição. Muitas vezes, um candidato desconhecido possui as qualidades que preenchem os requisitos que a população quer para ser seu representante no Poder Executivo ou no Legislativo, mas ao não ter essa informação, acaba desperdiçando a oportunidade de vencer a eleição.