Estratégias para uma campanha eleitoral e novidades sobre as Eleições Municipais 2020 no Estado de São Paulo.
O que pesa mais para o eleitor na hora do voto?
O voto é influenciado por três fatores distintos: eleitoral, político e ideológico. O componente eleitoral representa o esforço concentrado na conquista do eleitor, pois é o que mais o influencia, podendo atingir 70% da intenção de votos. Este é o campo de atuação do marketing político.
Já o fator político é consolidado através do contato direto entre candidato e eleitor. Em cidades pequenas, chega a significar até 75% da motivação de votos.
O fator ideológico, por sua vez, é oriundo da ideologia propriamente dita. Embora esteja em alta neste momento, estando presente nos discursos de direita e esquerda, alcança em média somente de 10 a 20% do eleitorado.
Além disso, há três leis acerca do posicionamento do eleitor: lei da indiferença, lei da procrastinação e lei da efemeridade. A lei da indiferença é aquela em que o eleitor só vota porque é obrigado. Dessa forma, este eleitor vai votar em quem lembrar primeiro ou fará um ‘voto de protesto’. São esses os alvos das personalidades famosas, celebridades que se candidatam.
Também há a lei da procrastinação, que ocorre quando o eleitor adia o máximo possível para decidir seu voto. Nas eleições proporcionais, esse índice é alto, a ponto de metade do eleitorado não ter definido o voto a uma ou duas semanas das eleições. Em eleições majoritárias, a incidência é menor, de 15% em alguns casos.
Por fim, a lei da efemeridade é aquela em que a decisão do voto está ligada ao assunto de maior impacto do período eleitoral, como por exemplo, corrupção, segurança, saúde.
A decisão do voto passa mais pela emoção do que pela razão, em cerca de 80% dos casos. Até existe um processo de racionalização, mas a maioria dos eleitores se sentem mais motivados quando há uma proposta, um partido ou um candidato mais simpático.
Outro aspecto importante é falar aquilo que o eleitor quer ouvir. Se um candidato falar sobre um assunto de interesse do eleitor, ganhará sua confiança e credibilidade.
As redes sociais são essenciais na campanha eleitoral
O que antes era um diferencial, agora é essencial para a sua campanha. Atualmente, a rede social é um das mais eficientes ferramentas de campanha. Entretanto, ela precisa ser trabalhada com cuidado.
As redes sociais alcançam cerca de 70% dos eleitores, mas o que de fato conquista o eleitor não é a presença do candidato na internet, mas sim o que o candidato faz lá. Se o candidato é inconveniente e não consegue passar confiança ao eleitor, ele pode até perder votos. Por outro lado, o compartilhamento de informações entre os usuários permite maior interação e mobilização social.
Outro benefício importante das redes sociais em uma campanha eleitoral é o espaço para o candidato se defender de críticas veiculadas na mídia e mostrar a sua versão dos fatos. Em geral, as pessoas dão mais credibilidade ao candidato que se expõe do que àquele que se esconde.
Porém, o político precisa estar atento, pois curtidas e seguidores não significam voto. Muitas vezes, os próprios concorrentes seguem determinado candidato na rede social para saber o que ele está fazendo, postando, para que o primeiro deslize, posteriormente, seja usado contra esse próprio candidato.
Durante a campanha, principalmente, o político precisa contar com profissionais qualificados para administrar suas redes sociais, para que haja um acompanhamento das métricas, o desenvolvimento, o impulsionamento de conteúdo, imagens e vídeos. Desta forma, a campanha eleitoral se torna mais efetiva, deixando o candidato mais próximo de seus potenciais eleitores.
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